屡破纪录 互联网电视销量之争为哪般

　　彩电行业似乎一直与“破纪录”有缘，屡破量眼下又一个销售冠军“新鲜出炉”。纪录乐视19日公告显示：在“919乐迷节”期间，互联乐视超级电视在3个小时内销量就超过7万台，网电打破京东商城单日单品牌电视销量纪录。视销而这不过是屡破量巴巴多斯交友料子近来乐视、小米、纪录海信、互联创维等电视企业打破的网电一个又一个记录的其中之一。为何彩电厂商会如此热衷于“销量冠军”头衔呢？视销

热衷冠军 众商家为第一争破头

　　彩电商热衷“销量冠军”并相互“开撕”还要从去年的“双十一”开始说起。“双十一”对于各行各业来说都是屡破量一场大狂欢，对彩电厂商也不例外。纪录去年的互联“双十一”刚一结束，小米首先跳出来宣布自己勇夺销量第一。网电但话音未落，视销乐视就表示不服，称自己的超级电视才是销量冠军。而就在两家吵得不可开交的时候，创维也加入口水战，表示自己才是“双十一”的老大。

　　其实，德涅斯特河沿岸包裹数据这三家企业都没有说谎，它们彩电产品的销量均是第一名，只不过小米电视2是单一品牌、单一型号彩电产品销量第一，乐视超级电视是单一品牌、多型号销量之和的冠军，创维则是多个品牌、多个型号彩电总数之和销量最高。

　　而小米和乐视似乎天生就是一对“冤家”，今年6月，德涅斯特河沿岸有缘数据两家企业围绕内容、生态再次开撕。就在吵的不可开交时，原本持“隔岸观火”态度的海信也情不自禁加入了“战团”，并在其官方微博上表示：小米、乐视别撕了，我们向你们“致敬”。海信看似是做和事老“劝架”，不过随后海信又宣称智能电视激活用户达到1067万，才是德涅斯特河沿岸宝妈数据真正的行业冠军，不动声色便给予两个“小弟”反手一击。

　　随后小米和乐视不置可否，但心中的不快可想而知，以至于乐视在9月19日这天硬生生的造成了一个“919乐米节”，并加冕了一个拥有一大串定语的冠军头衔——京东商城单日单品牌电视销量冠军。乐视又在其“冠军簿”上写下了新的内容，即使这个冠军对行业内整体影响有限，但俗话说的好：苍蝇虽小也是肉。

行业疲软 争冠军即是争话语权

　　那么问题来了，为何无论是德涅斯特河沿岸邮箱数据新晋的互联网企业还是传统彩电企业都热衷于秀销量、争冠军呢？ “销量冠军的荣誉，当然对所有企业都很重要，拥有这一荣誉可以提升企业后续销售。”资深家电分析师刘步尘对中国家电网记者表示：“如果比不上总销量，我就比某个点的销量。并拿出来宣传，这是一种企业的公关策略。”

　　究根结底，争冠军、破纪录频频出现还是彩电市场低迷所致。在家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激性政策退出之后，中国彩电市场规模高速增长的态势便画上了“休止符”。 在过去的2014年，中国彩电市场销售甚至出现了30多年来的首次负增长，多家彩电巨头的业绩也是乏善可陈，亏损已成为常态。

　　进入到2015年，市场情况依旧不容乐观。中怡康统计显示，今年上半年国内市场彩电市场依旧疲软，销售额同比仅增长0.9%。而据奥维咨询(AVC)预计，2015下半年彩电市场规模将达到2293万台，同比将下降3.2个百分点。可以说属于彩电行业的“寒冬”还将持续下去，市场空间增长有限，众彩电企业只能从竞争对手手中争抢市场份额了。

　　几年前，带着“互联网思维”在彩电行业“横空出世”的互联网企业，在一轮“狂风骤雨”般的造势之后未能撼动传统彩电企业的主导地位，已经愈发趋于平静。而传统企业在被互联网企业“惊出一身冷汗”后痛定思痛，取长补短纷纷转型，明星代言、粉丝互动一样都不少。

　　但行业的不景气让无论是互联网企业还是传统企业均倍感压力，于是出现了传统企业加入互联网企业之间“口水战”的业内“奇景”。争销量冠军甚至不惜造节，为的就是抢占话语权，从而能够为今后发展铺路。可以预见的是，无论彩电行业是否能够走出“低谷”，“销量冠军”之争都不会停止，只会愈演愈烈。
 

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